Первый этап брендинга - разработка стратегии бренда: маркетинговое исследование и создание концепции.

Услуга разработки стратегии бренда

Каждое серьезное намерение в бизнесе начинается с разработки стратегии бренда - маркетингового исследования и концепции бренда, и небольшую роль играет - создается новая торговая марка или происходит ребрендинг.  Комплексный подход агентства WIONT к маркетинговой стратегии помогает компаниям занимать твердую позицию на рынке и создавать сильный узнаваемый бренд.

При маркетинговом исследовании:

  • определяется уровень качества и набор свойств продукта, чтобы получить понимание каким образом он будет удовлетворять потребности и чем отличается от других предложений;
  • изучаются уровень конкуренции на рынке, ключевые сообщения конкурентов, доносимые посетителю о достоинствах товара или услуги, и цены;
  • определяется целевая аудитория и оценивается спрос;
  • изучаются тренды и добавленные товары (чем дополнительно снабдили свои товары или услуги конкуренты).

Цель маркетингового исследования - посмотреть на себя и свои продукты со стороны потребителя и определить, на что опираются конкуренты при продаже аналогичных товаров и услуг.

На основе исследования разрабатывается концепция бренда:

  • сегментирование
  • позиционирование
  • платформа бренда
  • метафора бренда

Чтобы определиться с первыми двумя пунктами, необходимо ответить на три вопроса:

  1. Какие возможности у создаваемого бизнеса и рынка?
  2. Что не могут дать конкуренты?
  3. Какие ценности важны для потребителя и что он хочет слышать?

Понимание того, что создаваемый бизнес дает нового, в отличие от конкурентов, с учетом потребностей целевой аудитории и возможностей рынка, позволяет сформулировать миссию, ценности, позиционирование и ключевую метафору. Именно от этого отталкивается вербальная и визуальная идентификация.

Цель концепции бренда - определить ключевые особенности построения коммуникационной стратегии, предписать какую и как преподнести информацию посетителям, чтобы привлечь их внимание к продукту и убедить в выгодности совершения покупки.

Агентство WIONT разрабатывает стратегию бренда при заказе клиентом комплексного брендинга. За подробностями свяжитесь с нами по нижней контактной форме или любым другим способом.

Оставьте заявку или проконсультируйтесь с нами

Адрес: Россия, г. Москва, ул. Профсоюзная, 61А
Тел.: +7(977)876-678-0
E-mail: mail@wiont.ru
График работы: ПН-ПТ: 9:00-18:00

Заказать услугу X

Спасибо! Мы скоро с вами свяжемся